2016年底，黄金黄金在互联网黄金业界率先推出黄金红包功能，为已成为春节狂欢的必备品的红包，着实的创新了一把。黄金红包线上是电子黄金，线下在合作品牌换取实物黄金，着实的引领了春节第一波黄金红包热，并引起了业界的关注与效仿。今年春节，微信平台推出的腾讯微黄金在线黄金交易服务，标志着腾讯正式加入黄金红包大战。
为什么黄金黄金的这样的产品受到关注呢？
传统的黄金投资具有三个重要的痛点，首先，黄金单价昂贵，在现货黄金被数字化之前，以毫克为单位购买黄金，完全不可想象，以金条、金砖为单位进行投资价格高昂，传统模式让现货黄金投资的门槛较高；其次，投资黄金只能依赖金价涨跌，无法产生额外的利息收益，现货黄金仅能作为保值投资，难以作为增值投资；最后，现货黄金存储和交易服务系统不成熟，部分银行甚至要求购买现货黄金之后，必须在购买银行存放，启用保险柜和存储功能都需要支付额外的费用，投资黄金的收益，可能还无法覆盖黄金存放成本；黄金交易渠道也并不畅通，投资者要将现货黄金变现，只能寻求银行回购，或者金铺、典当行收购。实际操作起来发现，银行一般不回购自家银行出售的金条，而且回购黄金需要收取不同的手续费，这也产生了“买金易，卖金难”的说法。
互联网黄金全流通平台黄金黄金的出现改变了这一切，首先，通过将现货黄金数字化，现货黄金的投资门槛大幅降低，黄金以毫克起购，消费者与投资者的大量入场，就是盘活整个市场的活水，上线一年来黄金黄金用户规模不断扩大，实现了互联网重塑黄金产业的初级阶段；之后，通过建立黄金的数字账户和支付体系，连接了黄金生产商、黄金交易所、银行或互联网平台、黄金批发/零售线下企业，串通整个产业链，极大地提高现货黄金的流动性。充分展现黄金这种具备商品与货币双重属性的产品，在金融市场与商品市场两端都发挥巨大能量提供基础。实现了互联网对现货黄金业态重塑的高级阶段。
黄金红包为什么吸引到行业巨头的效仿呢？
红包大战不仅围绕着用户生活场景在创新，红包本身也要求不断的推陈出新。黄金黄金的“黄金红包”，就是在红包的“内涵”上尝试突破，开创的另类新玩法。传统红包无论是社交、还是支付场景、直播平台，你抢到的是电子货币，虽然也能等价消费，但在金额的心理认知上并不震撼。现金与电子货币相比，现金更具震撼，但是现金也只是货币符号。但如果你获得是同价值的黄金，有商品和货币双重属性的黄金要比现金更震撼。不仅如此，获得的红包支持投资、提现、全国多地实体店铺均可提取实物黄金饰品，无疑是对红包文化及产品的又一次重大升级。
黄金红包的创新不仅丰富了用户过年抢红包的多样化，也奠定了黄金黄金在行业的地位。互联网黄金全流通服务平台黄金黄金，成为行业首个实现赠黄金的产品，打破了现金、电子货币的传统方式，真正让春节赠黄金习俗“回归传统”。
具体来讲，用户点击黄金黄金app首页的“亲友赠金”模块进入赠金界面，输入赠送克重和对方的手机号码即可赠送，被赠方的手机会即使收到一条赠金提醒短信。在24小时内，被赠送人只要点开赠金短信中的链接或者打开黄金黄金App即可领取红包。
红包已是一场品牌战、生态战、技术创新战。对于用户而言，更热衷于新颖的红包模式体验。互联网黄金具有体验迭代快，渠道推广效果好等特点，有助于降低黄金投资门槛，提高交易的便利性，用户投资黄金的配置比例将随着互联网黄金这种新形式的推广而逐步提升。
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