春节期间，在微信上收到红包并不是什么稀奇的事，但如果你收到的是“黄金红包”，那就很高大上了，再遐想一下，如果你收到的是可以去黄金品牌店兑换成黄金饰品的“黄金红包”，那确实值得炫耀一下。
不少消费者在这个春节体验到了一种全新的红包馈赠方式，不是货币、不是代金券，收到的是黄金。简单几步就可将黄金存入产品个人账户，可提现、可支持在零售金店提取实物黄金。这种崭新的“发金包”模式无疑在春节红包这场品牌战、生态战、技术创新战中占得先机。
据了解，这款率先推出黄金红包功能的软件叫“黄金黄金”，是一款立足于打造专业互联网+黄金全流通的金融服务平台，可为用户提供从投资，消费，生息，置换到提现的基于黄金现货的全流通服务。“买卖存提换”五大业务模式，打破了实物黄金溢价高，实物回收难、黄金不生息等壁垒，通过搭建投资者与用金企业桥梁，完成黄金多重属性用途间转换，并与福麒首饰、国华首饰、中国黄金、天美钻、逸生珠宝等多家知名黄金珠宝零售品牌达成合作。
而近期，微信平台也推出了腾讯微黄金在线黄金交易服务，其在春节期间内测的黄金红包产品持续在网络上曝光，引起关注。都是黄金红包，那么这两款黄金红包有什么异同呢？
产品上线时间
目前，腾讯微黄金还处于内测阶段，仅有工行和腾讯的员工属于内测“白名单”，（即可发送黄金红包的用户）。而黄金黄金的红包产品在2016年11月份已完成测试并率先上线，产品设计符合用户使用习惯，支持朋友间一对一发送和朋友圈群发功能，并在2017春节形成了集中和规模化的传播。
手续费及周边费用情况
网络曝光，腾讯的微黄金采用的是类似股票的手续费制度，买入免费，卖出的时候收取千分之五(0.5%)的手续费。而在黄金黄金平台，线上买入现货黄金免手续费、卖出则按1元每克收取。假如你买10万元黄金，腾讯微黄金收取卖出手续费500元，而黄金黄金按近日平台金价折算收取不到400元。
线下提取实物黄金
腾讯微黄金，暂时还不能提取实物，以后会不会在工行柜台提取实物我们不得而知，提取实物肯定是比较麻烦的，而且门槛会比较高，当然，如提取实物受限，可能会导致大部分红包里面的黄金变成了一个纯粹的“账户金”。而对应的黄金黄金同类产品，线上买卖金、线下存金、提金业务已经非常成熟，线下通过知名珠宝品牌福麒首饰的战略合作，还获得了福麒首饰供应链经验及完整的风控团队支持，实现了安全的自有供应链体系。收到的红包无论是变现、买丰富的产品生息、或去包括中国黄金、国华首饰、中银金行等多家珠宝品牌零售店提取实物黄金制品。
市场预期情况
目前看黄金红包这个市场足够大，而且两者产品形态都不太一样，再加上黄金本身价格非常透明，目前测试版腾讯微黄金无论从手续、提取实物，还是交易时间等等方面，都没有太大的优势，对现有市场的冲击有限，更多的可能是会冲击到其他类投资理财产品，比如之前准备买货币基金的，之前没有投资过黄金的，经过这轮黄金红包的冲击，就有可能选择投资黄金了。相信腾讯微黄金的入局会培育并大规模开发黄金投资的潜在用户，给未来互联网黄金的发展带来了更大的品牌和规模效应，有可能会刺激更多的机构和互联网巨头进一步介入到这个市场。而提前布局这一市场的服务机构，有可能迎来真正的风口。
互联网黄金具有体验迭代快，渠道推广效果好等特点，有助于降低黄金投资门槛，提高交易的便利性，相信随着越来越多的新产品呈现，用户投资黄金的配置比例将随着互联网黄金这种新形式的推广而逐步提升。
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