奥康抢占市场大打“休闲”牌 子品牌封“中国休闲专家”

    2017年9月9日，奥康国际旗下子品牌康龙迎来了自己的16周岁生日。从邀请香港影视巨星黄日华担任形象代言人，到与腾讯合作打造“中国最强休闲联盟”；从签约湖南卫视当红主持团体“快乐家族”，到推出时尚体验休闲综合体——康龙休闲馆，这条全力打造“中国休闲皮鞋第一品牌”的巨龙已经悄悄腾飞了16载，这期间，有磨难也有收获，但其始终承诺愿以“真实自然、轻松愉悦”的品牌个性为更多背负压力的人们给予精神释放的途径和体验，并为此一直深耕休闲皮鞋市场。

定位“中国时尚体验休闲专家”

    2001年，奥康一举跨入休闲市场，康龙品牌横空而出，并牵手香港影视巨星黄日华，邀其一同开展大范围的“康龙情，中国行”形象推广会，几乎情系神州大地。

    2006年，康龙冠名赞助浙江卫视《男生女生》栏目长达一年。而《男生女生》时尚联盟成立一周年青春派对暨偶像剧《屋顶上的绿宝石》的首播发布现场，连“老干部”霍建华以及“娘娘”孙俪都为康龙站台做过宣传。

    2007年，康龙携手中视体育结盟三年，共同打造《康龙武林大会》，只为一份特殊的民族情结——中国人赞助自己的赛事，树立自己的品牌地位。

    2010年，康龙签约湖南卫视当红主持团体“快乐家族”，并邀请其作为康龙的“时尚顾问”，以“康龙舞步大赛”的方式在全国范围内进行品牌巡回推广，“快乐家族”首张音乐专辑主打歌《快乐你懂的》更是作为康龙的电视广告主题曲，在全国范围内与康龙广告片同时播出。

    2016年，康龙与瑞丽杂志达成战略合作，相继邀请了李晨、麦迪娜、张雨剑等众明星为康龙新一轮产品拍摄平面宣传相片，并于奥康28周岁庆典上再出重拳，推出首批自主研发生产的时尚运动系列鞋款，这标志着康龙在进军运动板块的道路中于研发生产工艺上的一次重要突破。

品牌代言日趋年轻化

    诞生于2001年的康龙，最早聘请的形象代言人是香港影视巨星黄日华，并邀其一起开展大范围的“康龙情，中国行”形象推广会，几乎情系神州大地，随之到来的“康龙情，休闲行”的广告语更是响彻大江南北，这在当时引起了社会的广泛关注，也为康龙的迅速发展立下了汗马功劳。

    2010年，随着品牌定位的日趋年轻化，康龙签约湖南卫视当红主持团体“快乐家族”，品牌新形象全面启动。康龙邀请“快乐家族”5位成员作为康龙的“时尚顾问”，还以“康龙舞步大赛”的方式在全国范围内进行品牌巡回推广，并举行了“快乐家族”首张音乐专辑签售会，主打歌《快乐你懂的》更是作为康龙的电视广告主题曲，在全国范围内与康龙广告片同时播出。

    总而言之，康龙通过各种渠道在尽情展示品牌的活力和激情。时至今日，其核心人群依旧定位为活力青年，康龙在逆生长的路上越成长越青春。

电视冠名也为情怀

    为全面推广品牌形象，提升品牌知名度，康龙除了邀请明星代言之外，还长期活跃于电视栏目，如2006年，考虑到康龙的消费群体以及轻松、活力、自由的品牌风格与《男生女生》不谋而合，就曾“牵手”浙江卫视，冠名赞助长达一年。加之赶上浙江卫视《男生女生》时尚联盟成立一周年青春派对暨偶像剧《屋顶上的绿宝石》的首播宣传，所以连“老干部”霍建华以及“娘娘”孙俪都为康龙做过宣传。这在当时，为康龙品牌的跨越式发展起到推波助澜的作用，更为康龙在休闲鞋领域奠定了良好基础。

    此外，康龙冠名电视节目绝不止为了吸品牌粉，其中还包含着康龙的一份民族情怀。2007年，康龙曾携手中视体育结盟三年，共同打造《康龙武林大会》，这里有着它特殊的民族情结——中国人赞助自己的赛事，树立自己的品牌地位。当然，通过赞助中华国粹——武术这个项目，在为民族文化做出努力的同时，也塑造了奥康第二品牌康龙休闲鞋的文化内涵，康龙这一步走得勇敢又漂亮。

街头艺术扬品牌文化

    2014年，一场史无前例的“鸭梨风暴”相继席卷了广州、温州、长沙、常德、株洲、宜昌、绵阳、武汉、宁波、杭州、上海等全国各大城市，带来了一出“干掉‘鸭梨’去旅行”的全国性街头快闪行为艺术。而这些抢眼的萌萌“大鸭梨”，正是出自康龙策划，他们边走边向人群派发“鸭梨日报”和真正的鸭梨水果，旨在倡导年轻人“干掉压力，轻松出发”，呼吁忙碌的人们还原自我、释放压力，用健康心态为压力爆棚的都市生活减减压。

    “之所以开展这些主题活动，是因为我们觉得都市里的人们早已被钢筋水泥所禁锢，人们需要走出去看看外面的世界，而康龙一直倡导健康舒适的生活方式。”康龙品牌负责人说。就在去年，康龙还将通常“安家落户”在滨海胜地的沙雕艺术展览“挪”到了城市，在宁波天一广场组织策划了全国首个“一带一路”主题沙雕展，邀请了10余名国内外沙雕艺术家现场创作，一夜间西安古城墙、敦煌月牙泉、楼兰古国等10余个“丝路”沿途景点栩栩如生地展现在人们面前，场面十分震撼。

    随着社会的快速发展，康龙表达品牌文化的方式也愈发丰富多彩。据悉，未来康龙还将走进校园，开启电视直播，以更多新鲜的方式宣传“放松一下”的品牌主张，助推品牌休闲理念健康发展。