而大量明星为爱发声，也在数以千万计的粉丝群体中掀起一阵正能量的“公益潮流”。今年99公益日汇聚了赵薇、王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、周冬雨、张一山、苏炳添、黄子韬等43位明星发起“推一把，一起爱”行为公益，覆盖微博粉丝6.64亿、视频总播放量7753万，让公益与公众连接得更加紧密。

多种多样的方式、多元化的公益参与场景，将今年99公益日的影响力从线上延展至线下，从公益行业延伸到社会大众，从公益平台拓展到社区邻里，也让99公益日成为一种由指尖、到心间的全民热潮。

回归初心：“理性公益”提升公益质量

尽管99公益日连续三天“刷屏”，但今年腾讯公益却呼唤公益价值的理性回归。陈一丹坦言，腾讯公益希望通过平台所沉淀的各种能力，帮助中国公益行业更快实现从自发到自觉、从感性到理性、从热情到专业的发展过程，成为一个透明、可持续发展的公益生态。

中华少年儿童慈善救助基金会理事长王林表示，透明与公开是慈善公信力的根本和来源。而在中国妇女发展基金会副秘书长张建珉看来，99公益日在倡导人人公益的理念、培育公众的慈善意识，以及在提高社会的参与度、引领社会组织来参与精准扶贫以及精准脱贫方面，都发挥了积极的作用。

为了让公众在参与公益捐款时更理性，今年99公益日在产品上做了不少创新升级。在今年99公益日前夕，腾讯公益上线“冷静器”功能，意在鼓励用户捐款前，多想一秒，查看项目具体情况、理性捐助。

让用户在捐款之前先冷静的“冷静器”

除了在产品上的显著改进外，为了持续推动公益行业透明与开放的制度建设，腾讯公益从99公益日规则共建、到产品透明度组建升级、再到“回响计划”项目披露，都在不断推动开放与透明，通过技术的手段和信任的力量，让公益生态圈更健康、更持续。

今年99公益日采取“共建”的方式，集众人所长，让各方参与者一起制定规则，共推互联网公益健康发展。前后跨度近3个月，有近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体人、律师等行业内外伙伴参与建言。经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则，这种“众筹式“的规则共建过程，也获得了用户的点赞。

在一些行业观察者看来，如果说第一、第二届99公益日是造浪者、破局者，第三届99公益日发挥了公益行业的杠杆效应，迈入第四届的99公益日则在“全民参与”的地基之上，树立起“理性公益”的里程碑，使得公益热潮在从网络活动、向全社会共同参与推进的过程中多了一份冷静与思考。

针对今年99公益日所带来的社会效应，北京大学社会学系教授邱泽奇指出，用规则共建改善参与，积小善、成大爱;用技术迭代促进公平，助参与者善爱成真;关注家乡、关注弱势，个体、企业、社区齐响应，都是公益回归初心的珍贵信号。

陈一丹曾指出，在互联网行业有一个规律：交互链条每多一个步骤，往往会不可避免的流失用户，甚至有人说冷静器是“首个拦着不让你捐款”的功能。而冷静器上线半年后，虽然平台的捐款率虽然有些许下降，但确是“推动公益透明”过程中的必由之路。

“由情感渲染走向理性持续，是公益行业的一个必经过程。对所有公益道路上的同行者而言，应当追求的不是为数字欢呼，而是专注于公益的理性循环。”陈一丹表示。

领航未来：让99公益日成“久久公益日”

9月9日上午9点19分，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾、总裁刘炽平及全体总办成员，向腾讯全体员工发送一封“99公益日”邮件，公开信中坦言：希望让99公益日进化成更常态化、持久化的“久久公益日”——让付出者体会公益的快乐，让行动者收获信任的价值，让参与者创造多样的生态。

“如果说互联网公益是一个产品，那它的KPI和价值从来不在于筹款金额的多少，而是如何去激发人们的向善之心和连接之力，在带来透明、流畅、有趣的产品体验的同时，将每个小小的善念汇聚为浩瀚洪流，让使用者本身和世界也一起变得更美好。”公开信中表示，这是99公益日出发时设立的初心，很高兴的是，每年能都离目标更近一点点。

作为连续四年99公益日的引领者，陈一丹表示，99公益日不仅仅是3天的公益行业狂欢，而是中国公益生态驶向下一个新航道的新起点。

“我们在一届又一届的99公益日中，不断查缺补漏，固化点滴成果，使之成为制度性规则，让数亿用户的每一份善念都能发于真心、成于理性、恒于透明。”陈一丹表示，希望能够用科技的力量，让每一份善心发挥出更大的公益力量。让公益不仅是冲动型短暂捐助，更要成为每个人的生活习惯。

陈一丹认为，在下一波“理性公益”的浪潮里，公益行业将会实现由关注“公益规模”到关注“公益可持续性”的理性循环。而腾讯公益的使命，是通过持续的平台优化来帮助公益伙伴丰富透明披露维度、个性化展示机构信息，让爱心用户因为了解而支持;同时推进机构信息化和公益人成长，通过生态共建，来打造更具社会价值的理性公益未来图景。