在“消费升级”、“分享经济”、“贸易全球化”等持续升温的时代背景下，消费者对于高品质产品的需求日益增加，消费者的消费场景也在不断更迭，消费品牌的选择更加多元。

当交易重心从货向场向人转变，社交电商的迅速崛起让传统企业、新兴产业都陷入了兴奋与慌张并存的局面。在这样的背景下，入局者对于行业的每一次摸索都显得尤为重要。

2018年10月28日，绿地集团绿地商贸凭借MOVA冻龄小魔瓶成功入局社交电商。时隔数月，2019年3月2日，上海三甲港绿地国际旅游度假村，“星耀·新程2019MOVA新品发布会”在此举行，神秘已久的MOVA旗下三款新品终于亮相。

3月2日，19:00点整，“星耀·新程2019MOVA新品发布会”云集上千嘉宾。“星耀·新程”主题完美契合了绿地集团绿地商贸以重磅新品开启2019年新征程的愿景。

源自日本的MOVA于2018年被正式引进中国，上市后的第一款产品为MOVA冻龄小魔瓶，是一款原装进口的抗糖液态饮。

据MOVA运营中心总经理安迪介绍，绿地集团于2014年成立绿地商贸集团，在多年的海外品牌代理过程中，绿地集团绿地商贸集团国际贸易事业部积攒了丰富的进口商品供应链资源和运营能力，包括进口准入、清关商检、包装分拣、物流快递、品牌孵化、供应链金融等等。

而绿地集团积极响应承接进博会的溢出效应，在上海虹桥世界中心建成了40万平的绿地全球商品贸易港，MOVA更是成为开港后的首批入驻品牌。

本次发布会，绿地集团绿地商贸携手慕森集团MONSAN慕森生物科技集团、碧缇福运营中心共同宣布至此三方正式牵手达成战略合作，从研发到终端销售，三巨头联袂打造完整的闭环生态，共同推动MOVA品牌在社交电商渠道的大力发展。大会现场绿地集团绿地商贸集团国际贸易事业部副总经理姚总、MOVA运营中心总经理安迪、碧缇福运营中心董事长&MOVA运营中心董事兼执行总裁庄再卡进行了隆重的牵手合作仪式。

MOVA运营中心总经理安迪认为：碧缇福深耕社交电商渠道多年，建立了可持续发展的分享经济模式。MOVA要想有新作为，就需要积极开创国际贸易与社交电商结合的新模式，才能让亿万消费者享受品质生活。

碧缇福运营中心董事长、MOVA运营中心董事兼执行总裁庄再卡先生在现场表示，他坚定地认为消费升级的大趋势不会改变，人们对于高品质生活的追求也同样不会改变。只有着力做好品牌，提升产品品质，才能让“分享经济”得以更好的发展。这也是他携手绿地商贸的根本原因。他期望能通过与绿地商贸集团的携手开创移动社交零售业的新纪元，把MOVA品牌打造成移动社交电商行业的标杆品牌。

而本次大会的核心主题“新品发布”环节是由绿地集团绿地商贸集团国际贸易事业部副总经理姚总揭开神秘面纱。据姚总介绍，MOVA品牌旗下有五大系列产品，分别为抗糖美白、体重管理、机能调节、电子护理、护肤美妆。

本次MOVA新品更是三箭齐发，发布了分属于抗糖美白、体重管理、机能调节系列的三款，包括MOVA冻龄美白抗糖丸、MOVA大餐救急丸、MOVA大麦酵素发酵丸。新品关键词可归纳为“美白抗糖”、“减肥”、“护肝”，为消费者由内至外从身体机能到外貌做了全面系统的调理和呵护。

从冻龄小魔瓶到大麦酵素发酵丸，MOVA在洞悉消费者需求的前提下对模式、产品、渠道进行持续创新发展，正如姚总所说：MOVA致力于关怀，创立的初衷在于研发引进更多健康有效的产品。未来MOVA将与行业产生更深度链接，深入线下布局，广泛开展落地合作。

在消费升级、贸易全球化和社交电商爆发的大趋势下，如何凭借“社交”入局并构建出一套适合自己的打法树立社交零售标杆，MOVA的战略或能为其他企业提供借鉴。 

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