宁夏电商增速居全国第二！有赞“私域流量+直播”模式成强劲推手

7月22日上午，“阅宁夏·鉴优品”成就2020全民电商节在银川启幕。

疫情之后，宁夏经济正在高速回温。除了文化旅游街业逐步恢复以外，网络零售行业也成为了复工复产的先行军。媒体报道，今年上半年，宁夏网络零售额同比增长23.44%，增速居全国第2位。

快速“回血”的背后，宁夏电商们是如何抗击疫情、复工复产的?私域流量、直播电商等行业热潮如何影响本地企业?在“阅宁夏·鉴优品”成就2020全民电商节开幕式上，有赞新零售学院负责人闫冬、有赞宁夏商盟秘书长天脉网络科技CMO秦钰相继分享了有赞的行业观察，以及有赞宁夏商家的大量实战经验。

有赞宁夏商家如何“抗疫情，保民生”

疫情期间，居民隔离在家，导致日常生活刚需的采购成为一大难题。而以生鲜果蔬为代表的宁夏零售商们，冲在了“抗疫情，保民生”的第一线。

有赞宁夏商盟秘书长秦钰介绍，银川晚报通过有赞上线“银报优品”，用公益助农，帮助当地村民推广销路受阻的蔬菜，商品访问量达30万次，总销量近万笔。

宁夏生鲜企业“宁夏蔬果汇”，疫情期间依托自身生鲜供应链优势，迅速上线有赞店铺，实现线上下单，小区无接触配送，缓解商超购物人流密集的同时，也保障了当地居民的生活刚需。

宁夏果蔬汇配送中心

生鲜连锁“天天鲜菜篮子”携手农业农村厅、美团、饿了么启动“e点菜到家”项目，同时极速上线有赞商城，为广大市民提供方便快捷的蔬果粮油及日用百货的配送业务，覆盖网点直达居民社区。

“云生活”倒逼宁夏实体零售转型

有赞新零售学院负责人闫冬分析称，在疫情的刺激下，消费者纷纷加入“云生活”，包括云办公、云购物、云教育、云健身、云派对等等。

这样的背景下，实体门店的网上销售占比也不断提高。而消费场景的变革，同时也在倒逼实体零售商家转型，实现经营的“在线化”，包括营销在线、店员在线、会员在线等。

有赞新零售学院负责人闫冬

在宁夏零售企业转型线上的过程中，私域流量和直播已经成为两大推动增长的主力引擎。

宁夏知名枸杞品牌“百瑞源”，就是通过私域流量转型的典范。2019年，百瑞源已正式上线有赞“百瑞源枸杞旗舰店”小程序，拓展社交电商渠道，并通过有赞实现线上、线下业务的全面打通。

小程序上线前期，百瑞源尝试了低价爆款引流的方式引流，同时开始通过100多个微信个人号做客户留存，每个微信号以董事长个人IP和故事去打造，并通过科普养生知识进行日常沟通，然后为门店导流。尝试两个月，现在粉丝量有3万-4万，每个月新的流量能产生50万-100万的销售额。

在今年“6·18”大型网购节期间，百瑞源线上销售战绩漂亮，名列宁夏实物型销售优势网商榜单第二。

直播同样成为宁夏电商的重要引擎。为了解决农产品销售难，让农产品以最快速度到达市民餐桌，银川新闻传媒集团旗下生鲜电商品牌“银报优品”7月9日在爱逛发起了直播购物节，从田间、冷库、物流配送到生鲜入户，进行全方位线上直播，并通过线上秒杀、直播抽奖、半价抢购等一系列活动刺激直播间观众下单，首场直播就迎来爆单。

据悉，“阅宁夏鉴优品”成就20·20全民电商节由宁夏回族自治区商务厅、财政厅主办，自治区党委网信办、农业农村厅、文化和旅游厅、市场监管厅、扶贫开发办公室、团委、妇联共同协办。自治区有关厅局领导，市县(区)商务主管部门负责人，电商行业协会组织、重点电商企业、电商达人代表及新闻媒体300人参加开幕式，有赞宁夏商盟作为此次活动战略合作伙伴出席本次大会，自治区副主席赖蛟出席活动并为本次全民电商节启幕。  

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