娜帕蒂卡聚焦2020年家纺行业大洗牌 重塑新家纺探索创新之路

由于2020年全球疫情对企业应对危机的能力是一次重大考验，因此也是一次行业的洗牌，此次疫情对家纺外贸的影响，会根据各企业的管理和消化能力而定。受疫情蔓延全球影响，我国纺织制造业遭受重创，特别是一季度以来，因疫情管控因素，我国纺织行业遭遇复工复产步伐受阻，部分企业虽然在2月份下旬陆续复工，但随之而来的海外疫情加剧则导致订单丧失，2-5月份是纺织服装企业的传统生产旺季，一旦丧失很难弥补，大型纺织服装企业尤是如此。据第一纺织网监测统计，截止2020年3月31日的一季度，沪深两市48家纺织、印染助剂和纺织服装机械上市公司合计实现营业收入276.24亿元，与2019年同期的372.99亿元相比，减少96.75亿元，归属于上市公司股东的净利润21.19亿元，与2019年同期的38.91亿元相比，减少17.72亿元。

2020年，随着消费升级的不断深入，我国产业用纺织品行业将继续依托巨大的内需市场，积极开拓国际市场，特别是“一带一路”沿线市场，通过技术创新、智能制造和精细化管理进一步提升产业竞争力，化解国内外宏观环境不确定性带来的各种风险，保证行业的平稳健康发展。娜帕蒂卡分析人士纷纷表示对国内家纺行业中长期发展依然看好。我国的家纺行业处于初步阶段，从扩大内需的政策不断深化实施、国内消费在经济中占比不断提升、家纺行业目前所处的发展阶段和现实差距等因素来看，家纺产品占整个消费品的比重还不高，行业中各个企业的市场占有率还非常小，呈现出“大行业、小企业”的特点。因此，如果经济发展和居民收入的稳步提高，城市化进程的加快、住房条件的改善、消费观念的变化等行业推动因素能继续保持下去，家纺行业有望继续保持平稳增长的趋势。

目前，国内家纺行业的一个重要特征是市场容量巨大且成长性较高，但市场集中度很低，还没有涌现具有绝对优势的龙头企业。根据统计，目前全国共有床上用品生产企业约几千家，绝大多数产值在200万至1000万元之间，其中年产值1亿元以上的企业只有约50家左右。集中度增加将是竞争和发展的必然结果，而拥有较完整产业链的企业有望在竞争中提高市场占有率。有关统计数据显示，在过去的几年，我国家纺行业年均产值高达6540亿元，年均增长20%以上，被列为国内高增长行业之一。然而，从去年上半年开始，我国家纺行业销售增幅在逐月下降，大企业的库存压力增大。作为家纺的两大驱动--出口和内需双双受阻。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说："以前，纺织企业如果提出要增长15%很容易做到，只要加量生产就可以，但今年则必须强调市场、渠道、产品特性等多重因素。"各大部分企业会在优化应对方案后，逐步恢复正常，重新回到管理平衡的状态。娜帕蒂卡研究中心分析师认为，未来的工作中，会高度重视和客户的沟通，让客户继续保持信心，在价格上要有竞争力，同时多通过邮寄方式推销产品，利用国外员工的优势加强和客户联络。重点开发东欧市场以及国内、国际电商业务。对于无法按期履约的问题，大部分客户还是理解的，但是我们也需要有应对的准备。首先，对于节前已经下单的客户，我们一方面作好解释沟通工作，提振客户信心，同时也会做好优先级交付安排;其次，针对信用证等付款条件的，在某种情况下，不按时交货就是彻底的违约，我们会联系贸促会提供“不可抗力证明”给客户;最后，邮寄包裹、发货等也将会在买家同意的情况下进行，避免不同国家对于疫情不同态度而产生不必要的风险与额外损失。总体来看，既定的外贸布局方案大致不变，但会具体根据展会、以及拜访节奏的调整等实际情况进行及时的调整。

由于得益于经济发展,城镇化,居民消费升级,我国人口增长进入稳定期,每年新增人口约为600万人,意味着我国儿童用家纺消费品数量将持续稳定增长。”未来，随着经济的高速发展，国民生活水平的提高，娜帕蒂卡研究中心分析师称：“未来近十年,“新家纺”格局和“软装饰”文化的创新发展,加速了家纺产业的形成和完善,细分门类日渐齐全,产品种类大为丰富。与此同时,家纺自主品牌的产品属性也在发生变化,从最初强调单一的实用性转向融合功能、时尚和健康等元素的更为丰富、多元的特征。家纺品牌不应再随波逐流，而要在追逐流行元素的同时更加强调品牌自身的风格。 

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