5月20日至22日，君澜第二届品宣社会员培训认证工作在宁波东钱湖山水君澜度假酒店举行，来自30多家酒店的近50名学员参与本次培训。

翻开国内酒店营销发展史，从最初的地推，到互联网时代的OTA、官网，再到移动媒体时代的APP、微博、微信，以及今天的抖音、小红书、视频号……时代的变革让消费决策行为发生了巨大改变，基于真实生活场景的内容创作成为强化品牌形象认知、促成门店转化交易的重要途径。在全媒体时代下，渠道可以改变，平台可以拓展，形式可以创新，但“内容为王”依然是不变的黄金法则。如何做内容？如何做传播？这是当代酒店营销工作者必须去突破的难题。在此背景下，以酒店传讯人员专项培养为主的君澜品宣社应运而生。

君澜品宣社名称叫做“这一刻”，灵感来源于微信朋友圈发布界面提示语——“这一刻的想法…”。既是为品牌形象建设搭建一个记录酒店美好画面的平台，记录下酒店最精彩的“这一刻”，又是为品牌发展培养更多新媒体传播和内容创作的专业人才，同时也通过岗位职能的价值重塑，为酒店培养有情怀、懂生活、更好玩的创意人才，为酒店的“年轻化”发展注入新鲜血液。

品宣社聚焦全能复合型人才的培养，设置标准类、专业类和综合类三大类课程。标准类聚焦君澜文化和品牌规范，以确定内容产出符合君澜品牌调性。专业类涵盖酒店摄影、视频拍摄及剪辑、新媒体运营等技能知识。综合类则是活动策划和事件营销。本届培训结合君澜2024年宣传主题“度假是生活的诗”，以贴合旅客的视角，带领学员走进景色宜人的东钱湖山水君澜度假酒店，以酒店不同空间和场景为实践对象，将基本理论知识转化为能落地的实战经验。

～ 培训与赋能 ～君澜品牌工作标准培训、社交媒体平台运营培训、短视频拍摄制作技巧培训、酒店新闻撰写培训、知识产权案例学习、视觉设计/酒店摄影培训。

～ 分享与实训 ～运营酒店/筹开酒店品宣工作经验分享、酒店新闻撰写实训、短视频/摄影实训、平面设计实训。

～ 成果与成长 ～通过小组作业及作品交付，分别认证不同等级的平面设计师、摄影剪辑师、文案编辑师、新媒体运营师。

这是一个内容为王的时代，也是一个良币驱逐劣币的时代。君澜总裁王建平曾表示，“2024年或许会更难，但对君澜而言，仍然处于需要去快速形成我们核心动力，快速形成自己的生态，并保持链接的时期”。当内容传播作为酒店打开市场、提升影响力、取得收益转化的重要支点，君澜将通过品宣社这支新营销特色队伍，为品牌的长期发展和酒店的全媒体运营提供重要支撑。

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